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炒作的哲学

http://www.syfun.com/news/2004/　2004-9-27 17:27:16 【打印】　【关闭】

从某种程度上说，商业炒作并不是什么坏事。但在中国，炒作偏偏是件坏事，人们闻之色变。

眼下的房地产业似乎就有一些炒“糊”的危险。很多房产广告钟情于说“最低××元／平方米起”，以示价位之惊人，于是吸引了大批消费者去看，一看却让人感到受骗，原来那只是楼盘中一两套极差的房子，其他房照样价格高企。

再看现在时兴的网络热，很多房产商大打“E”牌，大炒“SOHO”概念，然而楼盘真正和普通房并无两样；有些房产商搞了点绿色植物，便索性来个生态概念、“氧吧”云云。

炒作其实纯粹是注意力经济时代的产物。当一件事或一样东西吸引了越来越多的人来关注、了解，引发购买的尝试时，这是好事。但这并不是你应该真正高兴的时候，很多企业领导的失败便在于此。他们昏庸得飘飘然，于是对那些“明星”、“策划人”大加敬仰，大加赞赏之时便失去了市场的方向。当产品的品质质量或企业形象并不如消费者尝试或感觉的那么好，抑或产品品牌没有跟随消费者日益变化的需求去进行调整时，炒作便成了人所恶之的“吹牛皮”了。

但也有很多的房子及产品炒到了不让消费者知道是在炒什么的地步。自认为很“艺术”地炒着、炒着，可产品的目标消费者却莫名其妙。这似乎比老讨消费者厌烦要好些，却总归达不到炒的目的。也就是说，没有炒“糊”，但也没炒“熟”。有时候，不仅没“熟”，消费者还很吃惊，“这道菜是炒给我吃的吗？”

如果说检验一个厨师的水平高低的标准是把菜炒得人人爱吃，人人去吃，那么我们的策划人与商家炒作的哲理也在于此。

很多房地产广告死活也看不见上面的品牌名称或商品名是什么，整个画面都“艺术”地充斥一些国画啦、钻石啦、美人啦、不相关的男女啦……这些东西很吸引人看，但却没人知道要买什么。人们一直会纳闷：什么时候“公益”广告变成这样？

有些菜炒得过咸过火，是没人吃的；有些菜炒成了艺术品，好看，也是没人吃的。

炒作的商业不是艺术，如何去炒才是艺术！

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